2023医药终端创新发展大会举办 小葵花营销案例入选“鼎鑫范例”为行业树标杆

5月22日，由中国医药教育协会主办，《医药经济报》与《21世纪药店》联合协办的“2023医药终端创新发展大会”在湖南长沙揭开帷幕，会上发布了“2022年度医药终端市场营销‘鼎鑫范例’”，凭借卓越的终端市场成绩以及扎实的品牌地位，葵花药业“小儿肺热咳喘口服液·抗感专区案例”入选其中，摘下这一重磅荣誉。

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本次大会以“撬动未来之端——向中国式医药零售现代化进发”为主旨议题，覆盖医药产业全链路的政、企、学、媒各界代表悉数到场，网聚产业智慧，共同分享与探讨医药零售未来发展方向。“鼎鑫范例”的发布，则是对我国医药终端市场营销典范的礼赞，作为行业环境、市场需求不断变化的背景下涌现出的业界标杆，它将充分发挥示范引领作用，为行业发展带来新思考、新方向。

是机遇也是挑战 时代变局更显品牌底色

后疫情时代，大众健康诉求不断攀升，医药市场相应回暖。根据米内网数据，2022年中国零售药店终端儿科中成药销售额超72亿元，同比增长19.47%。与此同时，全国零售药店数量持续上升，线上渠道崛起，大众购药习惯也发生了深刻变化，加之医保控费、药品集采等政策持续深化实施，内外环境的改变使得医药零售行业全面承压。如何探索产业高质量发展路径，成为行业关注的重点。

营销创新迭代是行业破局之道、时代之需，“鼎鑫范例”则是引领药企闯荡医药营销竞技场的标杆示范。对于葵花药业而言，其获选的抗感专区案例更是其社会责任心与探索精神的集中体现。2022年，面临疫情的不确定性爆发，为了能够及时供应老百姓用药，葵花药业未雨绸缪，将战略黄金单品小儿肺热咳喘口服液为首的抗感品种陈列到全国万家药店，形成一个个小葵花儿药抗感专区，实现品牌价值与市场业绩的双丰收。

凭借显著功效及强大的品牌影响力，小儿肺热咳喘口服液深受消费者欢迎，不仅药店产品被一抢而空，后续更有多家连锁主动设立小葵花儿药抗感专区为药店引流，彰显出小葵花品牌及其儿药在终端连锁以及消费者心中的良好口碑。沧海横流方显品牌底色，市场变局下，在儿科中成药这一零售市场主渠道，葵花药业占据了14.01%市场份额，排名榜首。

扎实品质获誉无数 高质量发展守护国民健康

小儿肺热咳喘口服液是一款专门为儿童设计的中药复方制剂，其组方出自医圣张仲景《伤寒杂病论》中的经典名方麻杏石甘汤+白虎汤，经由我国儿科名医赵心波创新配方而成，含金银花、双黄连、板蓝根、连翘、麦冬、知母等成分，具有清肺热、抗病毒，治疗宝宝咳嗽症状的功效。药品核心成分的含量、稳定性等指标，均远高于药典标准，成为全国首个治疗和预防儿童甲型H1N1流感政府储备药物，进入最新版《流行性感冒诊疗方案》、《2023年北京春季流感中医药防治方案》等多个指南/共识推荐流感治疗药物名单中。

疫情期间，小儿肺热咳喘口服液对于流感预防及儿童新冠防治发挥了关键作用，并于2022年5月入选《北京市新型冠状病毒肺炎中医药防治方案（试行第六版）》儿童中成药推荐用药，并在河南、山东、湖南、四川等多省的新冠中医药防治方案中。而在2023乌镇健康大会暨第二届中国OTC大会上，小葵花小儿肺热咳喘口服液/颗粒进入了2022年度中国非处方药产品榜单，更凭借专业权威认证与来自众多家庭的扎实口碑，被评为“2022北京晚报读者推荐家庭常备儿科用药”，彰显出葵花药业在儿童药领域的优势地位。

在“健康中国”战略进一步落地，以及大众健康需求持续释放的当下，医药健康市场机遇与挑战并存。未来，葵花药业将继续秉承“用妈妈心，做儿童药”的初心，充分发挥标杆引领作用，在产品端、营销端持续创新，为老百姓做好药，为行业高质量发展贡献更多的“葵花方案”。

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